Introdução
Escrito por Fabiana Marsiglia
Nos dias de hoje, o marketing é uma ferramenta poderosa que impulsiona o crescimento e a visibilidade de diversos setores. No entanto, ainda há setores como logística, infraestrutura e portos que resistem à adoção plena das estratégias de marketing, muitas vezes considerando-as desnecessárias.
Neste artigo, exploraremos as razões por trás dessa resistência e apresentaremos pesquisas e números que comprovam a grande importância do marketing nessas áreas.
Percepções e Desafios
Muitas empresas dos setores de logística, infraestrutura e portos podem incorretamente acreditar que suas operações são amplamente baseadas em relações de negócios e contatos diretos, dispensando a necessidade de estratégias de marketing. No entanto, essa visão pode estar limitando significativamente o seu potencial de crescimento.
A resistência à adoção do marketing pode ser influenciada por diversos fatores, incluindo a falta de compreensão do seu impacto e dos investimentos necessários.
Os Números Não Mentem
“Pesquisas recentes revelaram insights importantes sobre o papel do marketing nos setores de logística, infraestrutura e portos.”
Segundo um estudo da Associação Americana de Marketing, empresas que adotam estratégias de marketing têm uma probabilidade significativamente maior de alcançar metas de crescimento e aumento de receita. Além disso, 84% dos profissionais de marketing B2B afirmaram que o marketing de conteúdo foi uma estratégia eficaz para aumentar a conscientização e a geração de leads.
No que diz respeito à eficácia do marketing digital, um relatório da HubSpot mostrou que 85% das empresas que investiram em estratégias de marketing online aumentaram substancialmente sua visibilidade online e geraram um aumento notável em suas negociações.
Desenvolvendo Relações no Setor de Logística
Um estudo da Supply Chain Insights revelou que 87% das empresas de logística que implementaram estratégias de marketing digital relataram um aumento significativo na retenção de clientes. Isso destaca a importância de manter um relacionamento contínuo com os clientes e a necessidade de estar presente onde eles estão – online.
Infraestrutura e o Poder do Branding
No setor de infraestrutura, um estudo da Forbes Insights mostrou que 75% das empresas acreditam que o branding eficaz é fundamental para conquistar novos negócios. Isso ressalta que a construção de uma marca forte e identificável pode ser um diferencial competitivo em um mercado muitas vezes dominado por contratos e propostas técnicas.
Portos e a Era da Transformação Digital
O setor portuário está passando por uma transformação digital, e a falta de presença online pode ser um obstáculo. Segundo a consultoria BCG, 67% dos executivos de portos acreditam que a digitalização é vital para o sucesso futuro.
O marketing desempenha um papel crucial nesse cenário, ajudando os portos a comunicarem sua modernização, eficiência e capacidades aos stakeholders.
A Nova Realidade: Transformando a Percepção
À medida que os setores continuam a evoluir em um cenário cada vez mais digital, a importância do marketing torna-se mais evidente. A resistência está sendo gradualmente substituída por uma compreensão de que o marketing é fundamental para alcançar metas de crescimento, promover a visibilidade da marca e construir relacionamentos duradouros com os clientes.
Conclusão
A resistência à adoção do marketing em setores de logística, infraestrutura e portos é um obstáculo a ser superado.
Através de dados concretos, como pesquisas e números que evidenciam os benefícios do marketing nessas áreas, é possível transformar essa percepção e demonstrar a grande importância das estratégias de marketing.
Organizações que incorporam estratégias de marketing em suas operações estão se sobressaindo em suas transformações e construindo um futuro mais sólido e promissor.
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